• FAQ

    ¿Qué es el Nivel Socio Económico para la AMAI?

    El Nivel Socio Económico (NSE) es la norma desarrollada por la Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión (AMAI), basada en el desarrollo de un modelo estadístico que permite clasificar a los hogares de una manera objetiva y cuantificable de acuerdo a su Nivel Socio Económico. Esta es la segmentación social y mercadológica más usada y ha permitido a la industria, el comercio, los medios, las agencias de comunicación, las instituciones públicas, la academia y las empresas de investigación, analizar de una manera científica, estandariza y sencilla, los grupos que integran la sociedad mexicana.

     

    Esta segmentación clasifica a los hogares, y por lo tanto a todos sus integrantes, de acuerdo a su bienestar económico y social, en el sentido de qué tan satisfechas están sus necesidades de espacio, salud e higiene, comodidad y practicidad, conectividad, entrenamiento dentro del hogar, y planeación y futuro.

  • FAQ

    ¿Qué no es el Nivel Socio Económico para la AMAI?

    La AMAI considera que el Nivel Socio Económico está determinado por el bienestar o calidad de vida del hogar y no necesariamente significa un nivel de ingreso, un estilo de vida o un estatus social.

     
    El ingreso es un componente importante de la calidad de vida, pero las características sociales del hogar como la educación de sus miembros o sus conocimientos y habilidades para manejar los recursos con los que cuentan pueden modificar el bienestar o la calidad de vida que da un determinado ingreso.

     

    Los estilos de vida incluyendo las prácticas culturales, los hábitos, los gustos y las preferencias no necesariamente están relacionados con un determinado ingreso y por tanto no son determinantes en su definición. El estatus o prestigio social tampoco son un determinante del Nivel Socio Económico. Generalmente estas son actitudes que responden a prejuicios o preconceptos que no tienen fundamento.

  • FAQ

    ¿Cuál es el alcance de la AMAI en relación al Nivel Socio Económico?

    La AMAI a través de su Comité de Niveles Socio Económicos tiene como misión estandarizar la definición, medición y uso de la segmentación de Niveles Socio Económicos entre las empresas asociadas y en general entre todos los usuarios de la industria de la investigación de mercados y opinión pública a fin de:

    • Contar con criterios estandarizados sobre el tema.
    • Generar un lenguaje común entre todos los usuarios.
    • Facilitar el intercambio de información entre distintas empresas clasificando a la población utilizando los mismos criterios.
    • Propiciar el conocimiento de los consumidores, audiencias y sociedad en general a través del uso de criterios homogéneos para la clasificación.
    • Ayudar a que empresas, instituciones y clientes logren sus metas.
    • Dar certeza a la industria de inteligencia de mercados y opinión.
  • FAQ

    ¿Cómo mide AMAI los Niveles Socio Económicos?

    Desde 1994 AMAI ha homologado la definición y medición del NSE en el país. El índice de NSE AMAI se ha convertido en el criterio estándar de clasificación de la industria de la investigación de mercados en toda la República Mexicana. Desde entonces, el índice ha evolucionado, mejorando su capacidad de discriminación y predicción.

    Actualmente la AMAI clasifica a los hogares utilizando la “Regla AMAI  8X7“. Esta Regla es un algoritmo desarrollado por el comité de Niveles Socio Económicos que permite estimar el nivel de satisfacción de las necesidades más importantes del hogar. Esta Regla produce un índice que clasifica a los hogares en siete niveles, considerando siete características o posesiones del hogar además de la escolaridad de la persona que más aporta al gasto. Las ocho variables son:

    (1) Escolaridad del jefe del hogar o persona que más aporta al gasto

    (2) número de habitaciones

    (3) número de baños completos

    (4) número de focos

    (5) número de autos

    (6) posesión de regadera

    (7) posesión de estufa

    (8) tipo de piso

  • FAQ

    ¿Cuántos Niveles Socio Económicos hay y cuáles son sus principales características?

    La Regla AMAI 8X7 clasifica a los hogares en siete niveles, considerando siete características o posesiones del hogar además de la escolaridad del jefe de familia o la persona que más aporta al gasto, es decir intervienen un total de ocho variables.

     

     

    Los siete niveles y sus principales características son:

     

     

    Nivel A/B: Es el segmento  con el más alto nivel de vida del país. Este segmento tiene cubierta todas las necesidades de bienestar y es el único nivel que cuenta con recursos para invertir y planear para el futuro. Actualmente representa el 3.9% del total de hogares del país y el 6.8% de los hogares en localidades mayores de 100 mil habitantes del país.

     

     

    Nivel C+: Es el segundo estrato con el más alto nivel de vida del país. Al igual que el anterior, este segmento tiene cubiertas todas las necesidades de calidad de vida,  sin embargo tiene limitantes para invertir y ahorrar para el futuro. Actualmente este grupo representa el 10.7% de los hogares totales del país y el  15.5% de los hogares en localidades mayores de 100 mil habitantes del país.

     

     

    Nivel C

    Este segmento se caracteriza por haber alcanzado un nivel de vida práctica y con ciertas comodidades. Cuenta con una infraestructura básica en entretenimiento y tecnología. Actualmente este grupo representa el 10.7% de los hogares totales del país y el  15.5% de los hogares en localidades mayores de 100 mil habitantes del país.

     

    Nivel C-

    Los hogares de este nivel se caracterizan por tener cubiertas las necesidades de espacio y sanidad y por contar con los enseres y equipos que le aseguren el mínimo de practicidad y comodidad en el hogar. Este segmento representa el 12.8% del total de hogares del país y el 16.6% de los hogares en localidades mayores de 100 mil habitantes del país.

     

    Nivel D+

    Este segmento tiene cubierta la mínima infraestructura sanitaria de su hogar. Actualmente representa el 19.0% de los hogares del país y el 20.2% de los hogares en las localidades mayores de 100 mil habitantes del país.

     

    Nivel D

    Es el segundo segmento con menor calidad de vida. Se caracteriza por haber alcanzado una propiedad, pero carece de diversos servicios y satisfactores. Es el grupo más numeroso y actualmente representa el 31.8% de los hogares del país y el 23.8% de los hogares en localidades mayores de 100 mil habitantes.

     

    Nivel E

    Este es el segmento con menos calidad de vida o bienestar. Carece de todos los servicios y bienes satisfactores. Actualmente representa el 12.5% del total de hogares del país y el 3.4% de los hogares en localidades mayores de 100 mil habitantes.

  • FAQ

    ¿Cómo y cada cuánto mide AMAI las proporciones de Nivel Socio Económico?

    Cada dos años, la AMAI a través de su Comité de Niveles Socio Económicos, actualiza y difunde las proporciones del NSE para la población del país, considerando distintos tamaños de localidad, desde las más urbanas, mayores de 100 mil habitantes, hasta las localidades rurales del país y que cuentan con menos de 2,500 habitantes. Las proporciones son estimadas a partir de la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares (ENIGH) realizada por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía  (INEGI), reclasificando la información de la encuesta a través de la regla AMAI de nivel socio económico más reciente.

     

    La ENIGH es un estudio que se realiza usualmente cada dos años y que tiene una muestra de tamaño suficiente para permitir estimaciones del Nivel Socio Económico en distintos estratos de la población. La muestra utilizada en esta encuesta es probabilística, estratificada y de representatividad nacional.

  • FAQ

    ¿Con qué periodicidad se cambia o se ajusta la Regla de medición de AMAI?

    El Comité de Niveles Socio Económicos de AMAI cambia o ajusta la forma de medir el NSE cuando considera que hay una oportunidad para:

     

    • Actualizar los indicadores que conforman la regla. Algunos de estos indicadores, como resultado de la dinámica social, pueden perder actualidad y es necesario sustituirlos.

     

    • Precisar la definición del concepto de acuerdo a las necesidades y expectativas de las propias empresa afiliadas a AMAI o de los usuarios de la clasificación.

     

    • Simplificar el proceso para el cálculo y con ello contribuir a la dinámica de levantamiento y análisis de los datos.
  • FAQ

    ¿Cuál es la Regla actual de AMAI para medir los Niveles Socio Económicos?

    La Regla actual de la AMAI es la Regla 8×7. Esta Regla está vigente desde septiembre de 2011.

  • FAQ

    ¿Por qué la AMAI ha cambiado las reglas a lo largo de los más de 20 años que lleva el NSE?

    AMAI ha cambiado el algoritmo de medición conocido como Regla AMAI con el propósito de simplificar su aplicación y mejorar su confiabilidad y validez, lo que se logra buscando por una parte herramientas y modelos estadísticos más eficientes y detectando variables con cada vez mayor capacidad de discriminación o clasificación.

     

    La Regla AMAI se simplificó al cambiar el algoritmo jerárquico que se utilizaba en un principio por un sistema de puntos más fácil de calcular y de aplicar directamente en campo.

     

    La validez de la Regla AMAI se incrementó proponiendo una definición conceptual al identificar cinco dimensiones que estructuran y definen el concepto de Nivel Socio Económico. Estas dimensiones son: espacio, salud e higiene, comodidad y practicidad, conectividad, entrenamiento dentro del hogar y planeación y futuro.

     

    Asimismo se mejoró la confiabilidad al encontrar una mejor asignación de los niveles y mejorando la correlación con el ingreso. En particular se buscó:

     

    a) Revisar la relevancia de las variables e indicadores incluidos, en especial aquellas que en los últimos años se convirtieron en constantes y que por tanto perdieron su poder de discriminación entre niveles, como la videocasetera y el horno de microondas;

     

    b) Cambiar la asignación de un método determinístico por uno probabilístico. Pasamos de un algoritmo que asignaba directamente por un árbol de decisiones a un método de puntos. Este nuevo método asigna el nivel de acuerdo a la suma de los pesos de todas las variables y por tanto permite una mejor clasificación; y

     

    c) Buscar una metodología que permitiese comparar la clasificación de AMAI con la clasificación de otros países y otros indicadores macroeconómicos. La clasificación por puntos permite una mejor decodificación entre Reglas.

  • FAQ

    ¿Qué tan confiable es la Regla AMAI 8×7?

    La confiabilidad de la regla puede evaluarse de acuerdo a los siguientes criterios:

     

    • Validez de contenido: Esto significa que la regla mide adecuadamente el NSE. Los indicadores de la regla fueron seleccionados para medir el concepto de Nivel Socio Económico propuesto por AMAI y contempla todas las necesidades incluidas en la definición.

     

    • Validez predictiva: la clasificación generada por la regla discrimina los comportamientos de consumo y exposición propios de cada uno de los grupos definidos.

     

    • Validez en la clasificación: la regla es objetiva y verificable por lo cual siempre clasifica a un hogar en el mismo nivel (siempre y cuando el hogar no cambie de pertenencias) independientemente de la circunstancia o empresa que mida.
  • FAQ

    ¿Qué tiene que ver el Nivel Socio Económico con el nivel de ingreso?

    El NSE está altamente correlacionado con el nivel de ingreso; sin embargo el concepto de NSE integra en su medición dimensiones de la calidad de vida más amplias que sólo el bienestar económico determinado por el ingreso. Por ejemplo, si un hogar tiene alguna modificación en los ingresos que reciben sus miembros, el hogar no necesariamente cambia su NSE, debido a que las variables usadas para la medición del NSE son más perdurables o constantes a lo largo del tiempo que el nivel de ingreso.

  • FAQ

    ¿Existe la distribución de Nivel Socio Económico por edad y género?

    Las estimaciones que realiza la AMAI respecto del NSE se llevan a cabo tomando como unidad de análisis a los hogares, no a las personas, y la definición de este concepto está fundamentada en las capacidades y necesidades satisfechas del hogar, por lo que el NSE resultante lo comparten todos los miembros que lo habitan.

  • FAQ

    ¿Existe la distribución de los Niveles Socio Económicos para ciudades del país o áreas metropolitanas?

    No, AMAI no cuenta con estos desgloses del NSE. Las proporciones se calculan utilizando los datos de la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares (ENIGH). Si bien la muestra permite obtener estimaciones para diversos tamaños de localidad, desde las más urbanas de más de 100 mil habitantes, hasta las rurales de menos de 2,500 habitantes, el diseño no permite realizar estimaciones para localidades específicas.

  • FAQ

    ¿Existe la distribución de Niveles Socio Económicos por estado, AGEB, delegación, código postal, distrito electoral, municipio o colonias de las principales ciudades del país?

    AMAI no cuenta con el desglose de los Niveles Socio Económicos por estado, AGEB, delegación, código postal, distrito electoral, municipio  o colonias de las principales ciudades del país. AMAI sólo pública las proporciones de NSE para distintos tamaño de localidad.

     

    Las proporciones se calculan utilizando los datos de la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares (ENIGH). Si bien la muestra permite obtener estimaciones para diversos tamaños de localidad, desde las más urbanas de más de 100 mil habitantes, hasta las rurales de menos de 2,500 habitantes, el diseño no permite realizar estimaciones con mayor desagregación.

  • FAQ

    ¿La distribución de Niveles Socio Económicos proporcionados por la AMAI puede ser extrapolada a toda la República Mexicana?

    La encuesta que se utiliza para la estimación del Niveles Socio Económicos permite dar resultados para el total del país y para distintos tamaños de localidad.

  • FAQ

    ¿Existe alguna estimación o pronóstico sobre el comportamiento futuro de los Niveles Socio Económicos en México?

    La Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión (AMAI) no cuenta con estudios sobre el comportamiento  futuro de los NSE. Este tipo de ejercicios son parte de la investigación prospectiva que no es uno de los objetivos del Comité de NSE.

  • FAQ

    ¿Cómo se estimó la distribución del gasto para cada uno de los Niveles Socio Económicos?

    Con el propósito de ampliar la descripción de los NSE, el Comité utilizó las bases de datos de la Encuesta Nacional de Ingreso y Gastos de los Hogares 2004, 2006, 2008 y 2010 realizadas por INEGI. En estas bases se calculó el NSE de cada uno de los hogares incluidos en las cuatro muestras, de acuerdo a la Regla AMAI 8X7. Con  esta clasificación se describió cada uno de los siete niveles utilizando las dimensiones, conceptos y variables de este estudio. Este análisis ha permitido dar la distribución del gasto de los hogares por NSE, considerando las categorías y desgloses de gastos incluidos en el estudio. Dicho estudio no fue realizado por AMAI y por tanto no se cuenta con el desglose de los conceptos y variables usadas.

  • FAQ

    Cuando hay cambio de sistema o Regla de medición del Económico, ¿cómo se debe realizar el cambio?

    Es prerrogativa de cada empresa o institución la estrategia de cambio. El Comité de Niveles Socio Económicos recomienda realizar el cambio una vez que se haya publicado la nueva Regla, pero no los procedimientos y tiempos para hacerlo.

  • FAQ

    ¿Cuál es el ingreso de cada NSE?

    La AMAI define al Nivel Socio Económico como el nivel de calidad de vida que tiene un hogar y que todos sus miembros comparten, y permite determinar qué tan cubiertas están las necesidades de espacio, sanidad, practicidad, entretenimiento, comunicación y planeación y futuro en un hogar.

     

    En este sentido el ingreso es un componente muy importante, pero no es determinante del Nivel de Socio Económico, y por esta razón la AMAI ha decido no realizar una publicación oficial de esta información.